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户外广告的概念 2009-4-27 15:29:54    浏览人数:2054

    户外广告(out-of-home)是指那些消费者在他们的家和办公室以外的其他任何地方接触到的广告。我们习惯性地认为这种媒体就是比真实物体打的户外广告(outdoor),例如高速公路上的广告牌,它是在同时对很大数量的人传播信息,并且传播非常迅速。

   然而今天户外广告是无处不在的。没有其他媒体可以如此持续低把信息放在你的眼前,以如此不寻常的方式出现在那么多令人意想不到的地方。

  “街头广告”(street furniture)这个词逐渐兴起,它是指在公告汽车站的避雨棚和电话亭等地方出现的广告,你还可以在办公楼的电梯里、超市的收款台前、ATM机上、加油站的加油泵上和公告厕所里看到数字屏幕。沙滩清洁剂不断地将沙滩上的商标铲除掉;出租车顶部的媒体可以接受到卫星信号,专门针对工地也变成了营销地点;刷满广告的公共汽车进入了富裕人聚居区。仔细看一看你煮的鸡蛋、穿的衣服、旅行时提的皮箱——都可以在他们上面发现产品的商标。户外广告无处不在。设置在户外的广告,如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱 等形式,美国目前称out-of-home advertising。在科学技术迅速发展的现代社会,户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点,并成为美化城市的一种艺术品,是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。

    户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布的广告。

 
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