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户外广告的利与弊 2009-4-27 15:24:39    浏览人数:897

 

--便捷性。户外广告一天24小时从不间断地负载讯息,受众不可能像对待录像那样快进、跳跃,也不可能像对待电视那样把它关掉,或者像对待书报那样置之一旁。

--到达率。按同样的金额计算,在同一城市针对同一目标受众时,与点播广告(76.5%)、广播广告(72.3)、报纸(72.2%)相比,户外广告的到达率为86.4%,受众绝大多数年轻、有文化、富裕而且有车。对全国性广告主来说,也是很有诱惑力的一个目标。

--频次。在毛评点100的节目所到达的观众中,10个有9个在30天时间内平均每人会看到29次户外广告。

--地理灵活性。户外广告主可以在全北美洲9000多个市场任选投放范围和位置。

--人口灵活性。可以侧重于按人口分布特点投放信息,如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生,户外广告受众的特点选取(年龄、性别、收入以及生活方式等)已可深入到街区这个层次。

--成本。在所有主流广告媒介中,户外广告的单位暴露成本最低。当然,市场的大小不同、密度不同,收费标准也不同,但毛评点体系使广告主能够对各个市场的成本进行对比。

--冲击力。由于户外广告可以迅速地建立起毛评点,因此,对那些发布简单、短小和命令式讯息的广告主来说,它不失为一种理想的媒介。

--创意灵活性。户外广告展示面巨大,百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点,光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。

--位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者,到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客,在他们作出购买决策之前对他们施加影响。


--讯息短促。顾客经过户外广告的时间很短,广告必须强攻才会有效。设计和文案必须精练、干脆、一字千钧。

--环境影响。户外广告受众的人口统计因素难以测定,因为并非每一个经过广告的人都会看见广告,为此,有些买主很怀疑媒介卖主所提供的到达率估算数字。

--控制。与印刷广告的广播广告不同,广告主很难逐一检查每块户外路牌。

--策划与成本。户外肇一般需要6-8周的印制和张贴预备期,较高的启动费用吓退了不少地方性广告主;而对全国性广告主来说,户外广告的购买过程又太复杂,一个市场中可能会有30个广告公司在销售广告位置。

--供不应求。使用户外媒介的广告主太多,以致广告位置供不应求。

--视觉污染。有人反对户外广告,认为这是一种视觉污染。他们会对使用户外广告的广告主作出不利反应。

 
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