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户外媒体选择组合 2009-4-27 15:23:04    浏览人数:947

     在激烈的市场竞争中,户外广告作为市场营销中的一支生力军,它在广告媒体中的地位不可取代。如今,户外广告的形式各种各样,其广告效果也是千差万别。如果,企业要想在市场竞争中的户外广告宣传上,先拔头筹,来更快地抢占市场的制高点,有必要在有限的户外广告预算中合理地选择户外媒体。

    选择户外媒体,是一项较主观的企业行为。企业中企划人员往往凭借来自广告公司户外媒体的介绍和一些简单的实地了解和相应的信息收集,结出户外广告预算,由企业高层人为选定。这作为企业的一种广告运作,该过程无可厚非,也是正常的,但站在广告的实效性的角度看,该过程主观因素太多,缺少些户外广告行业运作的客观性。

     首先,企业中企划人员不可能在单项广告推广上做的非常专业。一、时间不够;二、精力够不上;三、信息渠道不够通畅;四、人员素质。其次,企业中企划人员在不够专业的户外广告测算报告中的偏差,通常造成的影响是,广告的预想效果跟实际有差距,而且投入的费用成本消耗巨大。这样的例子在国内的企业集团中屡见不鲜。再则,外界因素对决策层的影响。户外广告的投入决策往往是个人,在权利相对集中决策层,个人的主观意识和看法,直接影响到整个户外广告发布的效果。在此环节中,外界因素对个人的干扰最大,这也是产生户外广告效果偏差的主要原因。因此,在户外广告媒体选择的执行策略上应考虑专业公司的直接参与。

     在具体的媒体选择上,我们首先应考虑到广告发布的实际情况。所谓的实际情况是指户外广告的画面设计、发布位置、发布时间、发布形式、发布成本、技术支援、相关法规及其他因素。前三项,企业的企划人员比较容易了解和掌控,但在余下的单项上(也是主要的),由于行业的差别,就需要户外广告从业人员对其进行相关的行业支持。比如:在户外广告热点地段,户外广告的投入要讲究层次分明、疏密有序。在发布中,大型广告的针对人群,中型广告的针对人群、小型广告的针对人群,实际操作中要尽量减少相互间交叉的广告受众面,如果不注意的话,可能在效果达到的同时也造成了大量宣传资金的流失和浪费。同时为了增强效果,是选择固定的广告位、还是动态的广告位;是选择喷绘射灯的广告形式,还是霓虹灯的广告形式;广告灯光是外打光的,还是内打光的;发布位置是楼顶,还是墙面……这些都要根据计划,合理、准确地选择,以确保最终效果的正确发布。

     企业在对整个户外广告投入的广告市场行情有了充分了解后,结合本身的市场营销定位和整体的广告预算,就开始执行户外广告投入运作。当然,这个过程也应该是相互的,由广告公司协助企业,来共同完成可操作、效果佳、成本低的户外广告推广。

 
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